نکات مهم هنگام طراحی سایت

۵ مورد که هنگام طراحی سایت باید در نظر بگیرید

داشتن یک وبسایت به تنهایی نمی‌تواند باعث رشد یک کسب و کار شود. میلیون‌ها سایت در دنیا وجود دارد که از مرحله طراحی جلوتر نرفته و کاملا بدون استفاده رها شده‌اند. همچنین تعداد زیادی سایت وجود دارد که به دلیل اشتباهات زمان طراحی، به اهداف خود نرسیده و عملا بهره‌ای برای صاحب کسب و کار ندارند.

پس اگر در مرحله طراحی سایت خود هستید و یا خدمات طراحی سایت را به کسب و کار ها ارائه می‌دهید، این مقاله می‌تواند برای شما مفید باشد. در ادامه به ۵ موردی می‌پردازیم که باید آن‌ها را هنگام طراحی سایت در نظر بگیرید.

۱. اهداف و ماموریت سایت

هدف و مقصود سایتی که طراحی می‌کنید چیست؟ شاید قبل از پرسیدن این سوال، بهتر باشد که ابتدا هدف کسب و کارتان را مشخص کنید. شاید این موضوع در ابتدا امری واضح و ساده به نظر بیاید، اما عدم توجه به این موضوع در بسیاری از وبسایت‌ها مشاهده می‌شود. همه اجزای سایت شما باید در راستای هدفی که دنبال می‌کنید باشد. ممکن است هدف اصلی سایت، فروش محصولات، فروش خدمات، ارائه محتوا و… باشد.

سعی کنید در ابتدای کار، هدف و ماموریت اصلی وبسایت را مکتوب و معلوم کنید. اگر خروجی کار، یک متن طولانی بود، آن را در حد یک عبارت کوتاه خلاصه کنید تا راحت‌تر در ذهن بماند و تمرکز بر آن کار سختی نباشد. بنابراین هدف هرچیزی که بود، باید کانون تمرکز سایت باشد و تمامی صفحات سایت، کاربر را به سمت این هدف هدایت کند.

۲. مخاطب

حال که می‌دانیم سایتی که طراحی می‌کنید برای چه هدف و مقصودی است، نوبت به مخاطبین و کاربران سایت می‌رسد و اینجا باید از خود بپرسید که برای چه کسی یا چه کسانی سایتتان را طراحی می‌کنید. پاسخ به این سوال تا حد زیادی شیوه طراحی را تغییر می‌دهد.

به عنوان مثال اگر مخاطبین سایت، کمتر از ۱۷ سال سن دارند، طراحی و معماری آن به طور کلی با سایتی که مخاطبین آن بالای ۴۰ سال سن دارند، تفاوت خواهد داشت.

بنابراین شناخت کامل و صحیح از مخاطبین خود، می‌تواند در طراحی سایت به شما کمک زیادی کند. باید بدانید که مخاطبین و کاربران این سایت، چه کسانی هستند؛ کجا هستند؛ چگونه و چرا به وبسایت شما آمده‌اند؛ و در نهایت چه چیزی برای آن‌ها جذاب خواهد بود و نظر آن‌ها را جلب خواهد کرد. ممکن است یک طرح برای گروهی از مخاطبین جذاب و زیبا باشد اما گروهی دیگر را آزار داده و آن‌ها را از سایت زده کند.

دقت کنید که سایت را برای چه کسانی طراحی می‌کنید. مخاطب سایت شما، لزوما خودتان نیستید؛ پس به جای سلیقه خود، سلیقه مخاطبین را در نظر بگیرید.

۳. تاثیر هویت برند در ظاهر سایت

وبسایت یک کسب و کار، عضوی از ویترین و هویت آن برند است. بنابراین باید با دیگر بخش‌های کسب و کار همخوانی داشته باشد. اگر حال و هوای برندتان سنتی است، سعی کنید در طراحی سایت خود نیز از المان‌های سنتی استفاده کنید و زیاد از طرح‌های خیلی مدرن استفاده نکنید.
اگر برند شما، یک رنگ سازمانی دارد، رنگ غالب وب سایت نیز باید مطابق با آن رنگ باشد. اگر لحن برند محاوره‌ای یا رسمی است، این لحن باید خودش را در طراحی سایت و محتوای آن نشان بدهد.

حتما از لوگوی سازمان به درستی استفاده کنید. یکی از عناصر مهمی که در هویت بخشی به سایت اهمیت دارد، لوگوی آن است. لوگو به عنوان پرچم آن کسب و کار باید در جای مناسب قرار گرفته و به زیبایی خودنمایی کند.

به طور خلاصه، اگر کسی با برند شما آشنا بود و سایت شما را جایی دید، باید بتواند به راحتی تشخیص دهد که این وبسایت متعلق به شماست. پس سعی کنید هویت برند خود را فراموش نکنید و از آن فاصله نگیرید. المان‌های برندتان را در جای جای سایت به کار ببرید تا وبسایتتان نیز به طور یکنواخت با دیگر بخش‌های کسب و کار، فعالیت داشته باشد.

۴. معماری سایت

تا اینجا می‌دانید که هدف سایت شما چیست، برای چه کسانی طراحی می‌شود و می‌دانید که ظاهر کلی آن قرار است به چه صورتی باشد؛ اما شما هیچ‌گاه نمی‌توانید بدون داشتن یک نقشه و پیش‌نمایش، تنها با استفاده از چند تصویر یک ساختمان بسازید.

بنابراین سعی کنید تا طرح کلی وبسایت خود را بکشید و ارتباط صفحات مختلف با یکدیگر را معلوم کنید. راه‌های میزبانی از سایت خود را بررسی کنید و بهترین گزینه را متناسب با بودجه و کاربری سایت انتخاب کنید. سیستم مدیریت محتوای خود را برگزینید.

راه‌های و شیوه‌های نگه‌داری از سایت و همچنین تولید و بروزرسانی محتوای آن را بررسی کنید. چه کسی قرار است وظیفه وب مستری و مدیریت سایت را بر عهده داشته باشد؟ پشتیبانی فنی آن چگونه خواهد بود؟ پس به طور کلی به معماری و ساختاری که برای سایت خود طراحی می‌کنید، توجه ویژه‌ای داشته باشید.

نکات مهمی که هنگام طراحی سایت باید در نظر بگیریم

۴. سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو

یکی از مهمترین نکاتی که هنگام طراحی سایت باید به آن توجه ویژه‌ای داشته باشید، طراحی شدن آن مطابق با اصول سئو است. SEO Friendly بودن سایت را جدی بگیرید. از طراحی ساختار URLهای سایت گرفته، تا کم حجم بودن صفحات و تصاویری که در طراحی به کار می‌رود و همچنین طراحی ریسپانسیو سایت، همه و همه از فاکتورهای سئو هستند که با کمی دقت در مرحله طراحی سایت، می‌توانند تا حد زیادی در مسیر رشد سایت موثر باشند.

سعی کنید از قبل طراحی، کلمات کلیدی که در نظر دارید را بر روی کاغذ بیاورید. صفحه‌ای که می‌خواهید برای هر عبارت روی آن کار کنید را به کمک یک مشاور سئو تعیین کرده و خروجی را در اختیار شرکت طراحی سایت خود قرار دهید. از طراح و یا شرکتی که وظیفه طراحی سایت را بر عهده دارد، بخواهید تا فرایند طراحی را مبتنی بر اصول سئو پیش ببرد.

جمع بندی

مطالبی که مطرح شد، از جمله مواردی بود که لازم است هنگام طراحی سایت، به آن‌ها توجه داشت. مجددا تکرار می‌کنم، صرفا داشتن یک سایت به رشد شما کمکی نخواهد کرد. این طریقه استفاده شما از وبسایت به عنوان یکی از کانال‌های تعامل با مشتریان و مخاطبینتان است که می‌تواند آن را به ارزشمندترین مهره و دارایی شما در کسب و کارتان تبدیل کند.

اهمیت و چرایی استفاده از دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کارهای کوچک

اهمیت دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کارها

به طور کلی دیجیتال مارکتینگ به منظور برقراری ارتباط صحیح و اصولی با مشتریان است. در دنیای کنونی که بیش از پیش با تکنولوژی و دیجیتال آمیخته شده است، برقراری این ارتباط به صورت آنلاین و در بستر اینترنت، بهترین راه برای توسعه کسب و کار است. به خصوص استارت آپ ها و کسب و کار های کوچک، به برنامه دیجیتال مارکتینگ قوی‌تری نیاز دارند تا بتوانند با پیاده سازی اصولی آن، ارتباطشان با مشتریان احتمالی را ارتقا دهند.

اگر شما یک استارت آپ دارید، یا می‌خواهید کسب و کار کوچکتان را توسعه دهید، باید به دنبال به‌صرفه ترین و بهینه‌ترین استراتژی دیجیتال مارکتینگ باشید، تا بتوانید محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید را پروموت کنید. یکی از اشتباهاتی که صاحبان کسب و کار های متوسط و کوچک می‌کنند، نادیده گرفتن اهمیت بازاریابی دیجیتال و دیجیتال مارکتینگ است. خیلی از این افراد ممکن است فکر کنند که استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ و شروع بازاریابی، امری نیست که از ابتدا به آن نیاز داشته باشند و می‌خواهند پس از رسیدن به موفقیت جزئی و جایگاه قابل قبول به سراغ آن بروند. درحالی‌که رسیدن به همان جایگاه و موفقیتی که در ذهن دارند، بدون داشتن یک برنامه دقیق بازاریابی دیجیتال، به مراتب سخت‌تر خواهد بود.

در ادامه به برخی از مواردی پرداختیم که توجه به آن‌ها می‌تواند اهمیت دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کار های کوچک را بیشتر نشان بدهد.

نرخ تبدیل بالاتر

یکی از فواید دیجیتال مارکتینگ، افزایش نرخ تبدیل است. به طور ساده، نرخ تبدیل یعنی درصد کاربرانی که کاری که ما می‌خواهیم را انجام می‌دهند. این کار می‌تواند خرید از سایت، ثبت نام در خبرنامه، مطالعه یک مقاله، دانلود یک فایل و یا هر چیز دیگری باشد.

برای روشن شدن بیشتر موضوع، فرض کنید یک محصول شما روزانه ۱۰۰۰ بازدیدکننده دارد. اما از این تعداد حدود ۲۰ نفر، آن را خریداری می‌کنند. اینجا می‌گوییم که نرخ تبدیل کاربران برای این محصول، ۲ درصد بوده است. طبیعی است که هر سایتی باید به دنبال افزایش نرخ تبدیل کاربران خود در سراسر سایت باشد تا بتواند از پتانسیل کاربرانش بیشترین استفاده را داشته باشد.

با استفاده از دیجیتال مارکتینگ شما قادر خواهید بود تا علاوه بر افزایش بازدیدکنندگان سایتتان، درصد تبدیل آن‌ها را نیز افزایش دهید. این کار به کمک استراتژی‌های مختلف امکان‌پذیر خواهد بود، که مدیر سایت و یا آژانس دیجیتال مارکتینگ مسئول سایت، برنامه آن را مطابق با شرایط هر کسب و کار، تنظیم کرده و به اجرا در‌می‌آورد.

اهمیت دیجیتال مارکتینگ برای بیزینس های کوچک

رسیدن به مخاطب هدف

به عنوان مدیر کسب و کار و یا صاحب یک استارت آپ، شما باید مخاطبین هدفتان را تعیین کرده و سعی کنید حرفتان را به گوش آن‌ها برسانید و محصولتان را به آن‌ها نشان دهید.

فرض کنید محصول شما منحصرا برای یک جنسیت تولید می‌شود. اگر درصد عمده بازدیدکنندگانی که به سایت شما سر می‌زنند از جنس دیگر باشند، قطعا نتیجه‌ای که به دنبال آن هستید را نخواهید گرفت. پس مهم است که جامعه هدفمان را بسنجیم و مطابق با نیاز آنان به تولید محتوا، تبلیغات و … بپردازیم.

استفاده از ابزار‌های آنلاین مختلف که در مسیر بازاریابی دیجیتال به‌کار گرفته می‌شود، این امر را بسیار ساده کرده است. یک استراتژی صحیح در زمان صحیح، می‌تواند صدای شما را دقیقا به گوش کسانی که می‌خواهید برساند. بازاریابی محتوایی، سئو و بهینه سازی سایت، ایمیل مارکتینگ، استفاده درست از شبکه‌های اجتماعی و … از جمله راه‌هایی است که شما را در این راه یاری می‌کند.

بیشترین سود با کمترین هزینه

همانطور که همه می‌دانیم، خدمات دیجیتال مارکتینگ می‌تواند هزینه بسیار زیادی را روی دستمان بگذارد. بودجه دیجیتال مارکتینگ سازمان‌های بزرگ و شرکت‌های قدرتمند، تا ماهیانه چند میلیارد تومان نیز می‌رسد. اما این مورد نباید باعث ترس کسب و کار ها شود. چرا که هزینه زیاد در ابتدای راه نه‌تنها شما را به زحمت می‌اندازد، بلکه نتیجه‌ی آنچنانی نیز به همراه نخواهد داشت. هر کسب و کار و هر سایتی باید متناسب با اندازه و جایگاه فعلی خود، هزینه کرده تا بتواند به هدف‌های کوتاه مدتی که در نظر دارد برسد. هرچه کسب و کار بیشتر توسعه پیدا می‌کند و وارد رقابت با رقبای قدرتمند‌تر می‌شود، هزینه‌ها نیز افزایش می‌یابد.
 
بنابراین بسیار مهم است که برای شروع بتوانیم استراتژی و برنامه مناسب و به‌صرفه خود را پیدا کنیم تا با کمترین هزینه بیشترین سود را داشته باشیم.
 
 
آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ، پلن‌های متفاوتی را برای مشتریان در نظر می‌گیرند تا هر کس، متناسب با بودجه‌ای که می‌خواهد صرف دیجیتال مارکتینگ کسب و کار خود کند، بتواند از فواید بازاریابی دیجیتال بهره برده و سود خود را افزایش دهد. بنابراین فواید مختلف دیجیتال مارکتینگ اصلا و ابدا محدود به شرکت‌های بزرگ نمی‌شود.

بهره گیری از قدرت شبکه‌های اجتماعی

با افزایش تعداد شبکه های اجتماعی مانند Facebook, Instagram, Twitter و … و همچنین سر به فلک کشیدن تعداد کاربران این شبکه ها، اهمیت استفاده اصولی و درست از آن‌ها افزایش یافته است. کاری که یک شبکه اجتماعی می‌تواند برای یک کسب و کار بکند، باور نکردنی است. به کمک هوشمندی شبکه‌هایی مثل اینستاگرام، می‌توانید به راحتی محصول خود را به تعداد زیادی از کسانی که مشتاق آن هستند نشان بدهید. چه چیزی بهتر از این؟

بسته به اینکه شما چه محصول یا خدمتی ارائه می‌دهید، ممکن است حضور در یکی از این پلتفرم‌ها برای شما حیاتی باشد. همچنین نحوه حضور، نوع پست‌گذاری، چگونگی تولید محتوا و … به خیلی از عوامل متغیر بستگی دارد. می‌توانید مدیریت شبکه های اجتماعی خود را خودتان برعهده بگیرید و یا آن را به یک آژانس دیگر بسپارید تا بتوانید با فعالیت منظم و هدفمند، به نتیجه دلخواهتان برسید.

رقابت با دیگر رقبا

از بزرگترین ویژگی‌هایی که دیجیتال مارکتینگ دارد، می‌توان نرخ بازگشت سرمایه بالای آن را نام برد. وقتی شرکت‌های بزرگی با صرف هزینه‌های هنگفت به تبلیغات می‌پردازند، بهره‌گیری از راه‌هایی که نرخ بازگشت سرمایه بالایی دارند، می‌تواند یک مزیت بزرگ باشد. بنابراین شما با استفاده از خدمات دیجیتال مارکیتنگ و بازاریابی دیجیتال، می‌توانید خودتان را درکنار بزرگترین رقبا جا داده و در مقابل آن‌ها حرفی برای گفتن داشته باشید. البته ناگفته نماند که موفقیت در این حوزه نیازمند استراتژی درست و اجرای دقیق آن خواهد بود.

دیجیتال مارکتینگ یک دنیای بزرگ است که هرکسی مطابق با نیاز خود می‌تواند از آن بهره ببرد. مواردی که مطرح شد، تنها برخی از فواید دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کار های کوچک بود. به نظر شما مهمترین ویژگی که به آن اشاره‌ای نشد چیست؟ نظرات خود را با ما درمیان بگذارید.