اهمیت و چرایی استفاده از دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کارهای کوچک

اهمیت دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کارها

به طور کلی دیجیتال مارکتینگ به منظور برقراری ارتباط صحیح و اصولی با مشتریان است. در دنیای کنونی که بیش از پیش با تکنولوژی و دیجیتال آمیخته شده است، برقراری این ارتباط به صورت آنلاین و در بستر اینترنت، بهترین راه برای توسعه کسب و کار است. به خصوص استارت آپ ها و کسب و کار های کوچک، به برنامه دیجیتال مارکتینگ قوی‌تری نیاز دارند تا بتوانند با پیاده سازی اصولی آن، ارتباطشان با مشتریان احتمالی را ارتقا دهند.

اگر شما یک استارت آپ دارید، یا می‌خواهید کسب و کار کوچکتان را توسعه دهید، باید به دنبال به‌صرفه ترین و بهینه‌ترین استراتژی دیجیتال مارکتینگ باشید، تا بتوانید محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید را پروموت کنید. یکی از اشتباهاتی که صاحبان کسب و کار های متوسط و کوچک می‌کنند، نادیده گرفتن اهمیت بازاریابی دیجیتال و دیجیتال مارکتینگ است. خیلی از این افراد ممکن است فکر کنند که استفاده از خدمات دیجیتال مارکتینگ و شروع بازاریابی، امری نیست که از ابتدا به آن نیاز داشته باشند و می‌خواهند پس از رسیدن به موفقیت جزئی و جایگاه قابل قبول به سراغ آن بروند. درحالی‌که رسیدن به همان جایگاه و موفقیتی که در ذهن دارند، بدون داشتن یک برنامه دقیق بازاریابی دیجیتال، به مراتب سخت‌تر خواهد بود.

در ادامه به برخی از مواردی پرداختیم که توجه به آن‌ها می‌تواند اهمیت دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کار های کوچک را بیشتر نشان بدهد.

نرخ تبدیل بالاتر

یکی از فواید دیجیتال مارکتینگ، افزایش نرخ تبدیل است. به طور ساده، نرخ تبدیل یعنی درصد کاربرانی که کاری که ما می‌خواهیم را انجام می‌دهند. این کار می‌تواند خرید از سایت، ثبت نام در خبرنامه، مطالعه یک مقاله، دانلود یک فایل و یا هر چیز دیگری باشد.

برای روشن شدن بیشتر موضوع، فرض کنید یک محصول شما روزانه ۱۰۰۰ بازدیدکننده دارد. اما از این تعداد حدود ۲۰ نفر، آن را خریداری می‌کنند. اینجا می‌گوییم که نرخ تبدیل کاربران برای این محصول، ۲ درصد بوده است. طبیعی است که هر سایتی باید به دنبال افزایش نرخ تبدیل کاربران خود در سراسر سایت باشد تا بتواند از پتانسیل کاربرانش بیشترین استفاده را داشته باشد.

با استفاده از دیجیتال مارکتینگ شما قادر خواهید بود تا علاوه بر افزایش بازدیدکنندگان سایتتان، درصد تبدیل آن‌ها را نیز افزایش دهید. این کار به کمک استراتژی‌های مختلف امکان‌پذیر خواهد بود، که مدیر سایت و یا آژانس دیجیتال مارکتینگ مسئول سایت، برنامه آن را مطابق با شرایط هر کسب و کار، تنظیم کرده و به اجرا در‌می‌آورد.

اهمیت دیجیتال مارکتینگ برای بیزینس های کوچک

رسیدن به مخاطب هدف

به عنوان مدیر کسب و کار و یا صاحب یک استارت آپ، شما باید مخاطبین هدفتان را تعیین کرده و سعی کنید حرفتان را به گوش آن‌ها برسانید و محصولتان را به آن‌ها نشان دهید.

فرض کنید محصول شما منحصرا برای یک جنسیت تولید می‌شود. اگر درصد عمده بازدیدکنندگانی که به سایت شما سر می‌زنند از جنس دیگر باشند، قطعا نتیجه‌ای که به دنبال آن هستید را نخواهید گرفت. پس مهم است که جامعه هدفمان را بسنجیم و مطابق با نیاز آنان به تولید محتوا، تبلیغات و … بپردازیم.

استفاده از ابزار‌های آنلاین مختلف که در مسیر بازاریابی دیجیتال به‌کار گرفته می‌شود، این امر را بسیار ساده کرده است. یک استراتژی صحیح در زمان صحیح، می‌تواند صدای شما را دقیقا به گوش کسانی که می‌خواهید برساند. بازاریابی محتوایی، سئو و بهینه سازی سایت، ایمیل مارکتینگ، استفاده درست از شبکه‌های اجتماعی و … از جمله راه‌هایی است که شما را در این راه یاری می‌کند.

بیشترین سود با کمترین هزینه

همانطور که همه می‌دانیم، خدمات دیجیتال مارکتینگ می‌تواند هزینه بسیار زیادی را روی دستمان بگذارد. بودجه دیجیتال مارکتینگ سازمان‌های بزرگ و شرکت‌های قدرتمند، تا ماهیانه چند میلیارد تومان نیز می‌رسد. اما این مورد نباید باعث ترس کسب و کار ها شود. چرا که هزینه زیاد در ابتدای راه نه‌تنها شما را به زحمت می‌اندازد، بلکه نتیجه‌ی آنچنانی نیز به همراه نخواهد داشت. هر کسب و کار و هر سایتی باید متناسب با اندازه و جایگاه فعلی خود، هزینه کرده تا بتواند به هدف‌های کوتاه مدتی که در نظر دارد برسد. هرچه کسب و کار بیشتر توسعه پیدا می‌کند و وارد رقابت با رقبای قدرتمند‌تر می‌شود، هزینه‌ها نیز افزایش می‌یابد.
 
بنابراین بسیار مهم است که برای شروع بتوانیم استراتژی و برنامه مناسب و به‌صرفه خود را پیدا کنیم تا با کمترین هزینه بیشترین سود را داشته باشیم.
 
 
آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ، پلن‌های متفاوتی را برای مشتریان در نظر می‌گیرند تا هر کس، متناسب با بودجه‌ای که می‌خواهد صرف دیجیتال مارکتینگ کسب و کار خود کند، بتواند از فواید بازاریابی دیجیتال بهره برده و سود خود را افزایش دهد. بنابراین فواید مختلف دیجیتال مارکتینگ اصلا و ابدا محدود به شرکت‌های بزرگ نمی‌شود.

بهره گیری از قدرت شبکه‌های اجتماعی

با افزایش تعداد شبکه های اجتماعی مانند Facebook, Instagram, Twitter و … و همچنین سر به فلک کشیدن تعداد کاربران این شبکه ها، اهمیت استفاده اصولی و درست از آن‌ها افزایش یافته است. کاری که یک شبکه اجتماعی می‌تواند برای یک کسب و کار بکند، باور نکردنی است. به کمک هوشمندی شبکه‌هایی مثل اینستاگرام، می‌توانید به راحتی محصول خود را به تعداد زیادی از کسانی که مشتاق آن هستند نشان بدهید. چه چیزی بهتر از این؟

بسته به اینکه شما چه محصول یا خدمتی ارائه می‌دهید، ممکن است حضور در یکی از این پلتفرم‌ها برای شما حیاتی باشد. همچنین نحوه حضور، نوع پست‌گذاری، چگونگی تولید محتوا و … به خیلی از عوامل متغیر بستگی دارد. می‌توانید مدیریت شبکه های اجتماعی خود را خودتان برعهده بگیرید و یا آن را به یک آژانس دیگر بسپارید تا بتوانید با فعالیت منظم و هدفمند، به نتیجه دلخواهتان برسید.

رقابت با دیگر رقبا

از بزرگترین ویژگی‌هایی که دیجیتال مارکتینگ دارد، می‌توان نرخ بازگشت سرمایه بالای آن را نام برد. وقتی شرکت‌های بزرگی با صرف هزینه‌های هنگفت به تبلیغات می‌پردازند، بهره‌گیری از راه‌هایی که نرخ بازگشت سرمایه بالایی دارند، می‌تواند یک مزیت بزرگ باشد. بنابراین شما با استفاده از خدمات دیجیتال مارکیتنگ و بازاریابی دیجیتال، می‌توانید خودتان را درکنار بزرگترین رقبا جا داده و در مقابل آن‌ها حرفی برای گفتن داشته باشید. البته ناگفته نماند که موفقیت در این حوزه نیازمند استراتژی درست و اجرای دقیق آن خواهد بود.

دیجیتال مارکتینگ یک دنیای بزرگ است که هرکسی مطابق با نیاز خود می‌تواند از آن بهره ببرد. مواردی که مطرح شد، تنها برخی از فواید دیجیتال مارکتینگ برای کسب و کار های کوچک بود. به نظر شما مهمترین ویژگی که به آن اشاره‌ای نشد چیست؟ نظرات خود را با ما درمیان بگذارید.

بهترین افزونه های بردکرامب برای وردپرس

۵ افزونه برتر Breadcrumb برای وردپرس

تجربه کاربری نیز همانند محتوا، در یک سایت اهمیت دارد. کاربران شما باید بتوانند به راحتی در میان صفحات مختلف، جا به جا شوند و از محتواهای مختلف سایت دیدن کنند. همچنین ارتباط داخلی که میان صفحات مختلف سایت ایجاد می‌شود به سئو سایت کمک می‌کند. اینجا جایی است که اهمیت Breadcrumb مشخص می‌شود.

راه‌های متفاوتی برای استفاده از بردکرامب در سایت وردپرسی وجود دارد. یکی از آن‌ها استفاده از افزونه Breadcrumb برای وردپرس است. در ادامه این مقاله، بیشتر با بردکرامب آشنا می‌شویم و همچنین به معرفی ۵ افزونه برتر برای پیاده سازی برکرامب در سایت خواهیم پرداخت.

Breadcrumb چیست؟

Breadcrumb (بردکرامب) ردپایی است که به کاربران سایت کمک می‌کند مسیر حرکت خود در سایت را به صورت بهینه مشاهده کنند. و آن‌ها را قادر می‌سازد که بین صفحات جا به جا شوند. برای کسانی که یک فروشگاه اینترنتی را اداره می‌کنند، استفاده از بردکرامب می‌تواند به میزان محسوسی کارآمدی و درنتیجه فروش سایت را افزایش دهد.
بردکرامب چیست؟
بدون نیاز به دانش کد نویسی و ویرایش قالب و … می‌توانید با استفاده از افزونه های وردپرسی Breadcrumb را در سایت خود فعال کنید. افزونه های زیادی هستند که به این ویژگی پرداخته‌اند که در ادامه به معرفی بعضی از آن‌ها می‌پردازیم.

۱. ‌Breadcrumb NavXT

افزونه Breadcrumb NavXT

Breadcrumb NavXT نام یک افزونه است که ممکن است آن را با اسم Breadcrumb Navigation XT نیز بشناسید. در واقع NavXT نسخه جدید افزونه قبلی است. با استفاده از این افزونه می‌توانید بردکرامب های مکان محور را در سایت خود قرار دهید. Breadcrumb NavXT بیش از ۸۰۰ هزار نصب فعال داشته و افزونه مشهوری بین کاربران وردپرس است.

ویژگی‌ها:
  • امکان شخصی سازی بالا
  •  سازگاری با افزونه WPML و bbPress
  • ویجت داخلی وردپرس
  • بروزرسانی مداوم

۲. Flexy Breadcrumb

معرفی افزونه بردکرامب flexy breadcrumb

یکی دیگر از افزونه‌هایی که می‌توانید از آن استفاده کنید، افزونه Flexy Breadcrumb است. این افزونه از فونت های گوگل نیز استفاده می‌کند که باعث می‌شود بردکرامب درج شده به صورت یکپارچه با سایت بوده و هماهنگ با طراحی صفحات سایت باشد.

ویژگی‌ها:
  • امکان استفاده از Shortcode
  • Seprator (جدا کننده)های متفاوت
  • تنظیم متن برای خانه و صفحه پایانی
  • تغییر در رنگ ها
  • استفاده از آیکون‌های Font Awsome
  • تغییر سایز فونت ها

۳. Yoast SEO

معرفی افزونه yoast

حتما با افزونه Yoast SEO آشنایی دارید. افزونه ای که معمولا برای مدیریت سئو سایت استفاده می‌شود. این افزونه امکانات زیادی به شما می‌شدهد. امکاناتی مانند مدیریت فایل Sitemap و … . اما یکی از ویژگی هایی که با استفاده از افرونه Yoast SEO می‌توانیم از آن بهره مند شویم، افزودن Breadcrumb به صفحات سایت است.

ویژگی‌ها:
  • طراحی براساس سئو
  • ایجاد بردکرامب برای صفحات ۴۰۴
  • Seprator (جدا کننده)های متفاوت
  • بهینه سازی کامل on-Page
  • راحتی استفاده

۴. WooCommerce Breadcrumbs

معرفی افزونه woocommerce breadcrumb
اگر به تازگی فروشگاه اینترنتی خود را راه اندازی کرده‌اید و می‌خواهید به سادگی، امکانات سایت خود را ارتقا دهید، افزونه WooCommerce Breadcrumbs را بررسی کنید. این افزونه به شما امکان ایجاد و تغییر بردکرامب را در سایت فروشگاهی  می‌دهد. همچنین به راحتی می‌توانید ظاهر آن را مطابق با سلیقه خود تغییر دهید. البته ممکن است برای این کار نیاز به آشنایی با HTML و CSS داشته باشید.
ویژگی‌ها:
  • رابط کاربری راحت
  • سادگی در استفاده
  • تغییر HTML
  • بهینه برای SEO

۵. Breadcrumb

افزونه breadcrumb
افزونه Breadcrumb نیز یکی دیگر از افزونه های رایگانی است که به صفحات سایت شما بردکرامب را اضافه می‌کند. افزونه ای که به آسانی امکان ایجاد بردکرامبی زیبا را برایتان فراهم می‌کند. با افزودن Shortcode آن می‌توانید در هر نقطه از سایت خود، بردکرامب داشته باشید.
ویژگی‌ها:
  • Seprator (جدا کننده) سفارشی
  • استفاده از Shortcode
  • تغییر کامل متن ها
  • افزودن CSS خارجی
  • استفاده چند زبانه

افزونه هایی که نام برده شد، امکان استفاده از بردکرامب را از همیشه ساده تر کرده‌اند. دیگر نیازی به تغییر در قالب سایت خود ندارید و بدون دانش کدنویسی می‌توانید از این ویژگی بهره مند شوید. هر کدام از افزونه های بالا می‌تواند این کار را برای شما انجام دهد و هر کدام نقاط قوت و همچنین نقاط ضعفی دارند.

تجربه کار با کدام‌یک از افزونه‌های بالا را داشته‌اید؟ شما کدام افزونه را برای افزودن بردکرامب به سایت پیشنهاد می‌کنید؟

wordpress-new-version-5-5

جزئیات نسخه ۵.۵ وردپرس

چندی پیش طی یک آپدیت، نسخه ۵.۵ وردپرس منتشر شد. آپدیتی که دومین بروزرسانی بزرگ در سال ۲۰۲۰ بود. در نسخه جدید، تغییرات متعددی ایجاد شده که درصد زیادی از آن‌ها مربوط به بخش بلاک ادیتور وردپرس بوده است. همچنین تعدادی ویژگی که کاربران مدت طولانی انتظار آن را داشتند نیز بالاخره به وردپرس اضافه شدند. در ادامه به موارد جدید اضافه شده به وردپرس و ویژگی‌هایی که باید آن‌ها را پس از بروزرسانی امتحان کنید، می‌پردازیم. با دانا همراه باشید.

تغییرات ادیتور بلاک در وردپرس ۵.۵

چندی پیش طی یک آپدیت، نسخه ۵.۵ وردپرس منتشر شد. آپدیتی که دومین بروزرسانی بزرگ در سال ۲۰۲۰ بود. در نسخه جدید، تغییرات متعددی ایجاد شده که درصد زیادی از آن‌ها مربوط به بخش بلاک ادیتور وردپرس بوده است. همچنین تعدادی ویژگی که کاربران مدت طولانی انتظار آن را داشتند نیز بالاخره به وردپرس اضافه شدند. در ادامه به موارد جدید اضافه شده به وردپرس و ویژگی‌هایی که باید آن‌ها را پس از بروزرسانی امتحان کنید، می‌پردازیم. با دانا همراه باشید.

مجموعه یکپارچه از بلاک ها Integrated Block Directory

نسخه جدید وردپرس یک دایرکتوری یکپارچه از بلاک ها را در خود جای داده است. به این صورت که اگر قصد اضافه کردن یک بلاک را به محتوای خود داشته باشید که در حال حاضر بر روی سایت شما فعال نیست، به صورت خودکار به ادمین، پیشنهاد‌هایی از این دایرکتوری ارائه می‌شود.

این دایرکتوری مجموعه‌ای است تشکیل شده از پلاگین‌ ها و افزونه هایی که به شما امکان افزودن بلاک های خاصی در محتوای سایتتان می‌دهد. افزونه هایی که بسیار سبک بوده و بر یک ویژگی خاص تمرکز دارد.

تغییراتی در UI بلاک ادیتور وردپرس

شاید بتوان گفت واضح‌ترین تغییری که در این بروزرسانی و در بخش ادیتور مشاهده می‌شود، بهبودهای ظاهری است که در بلاک ادیتور ایجاد شده است. به کمک حاشیه‌ها و هایلایت‌ها دسترسی به ادیتور ساده تر شده است. همچنین با تغییراتی که در دکمه “افزودن بلاک جدید” ایجاد شده است، استفاده از آن بسیار ساده‌تر و آسان‌تر شده است.

به طورکلی باید گفت تغییراتی که در ظاهر ادیتور ایجاد شده است، استفاده از آن را ساده تر کرده و تجربه کاربری بهتری را برای شما رقم خواهد زد.

امکان ویرایش تصویر در ادیتور

وردپرس ۵.۵ به شما اجازه می‌دهد تصاویر محتوای خود را ویریایش کنید. در این نسخه کاربران می‌توانند ارتفاع، عرض، نسبت ابعاد تصویر را مطابق سلیقه خود تنظیم کرده، عکس را ببرند (Crop کنند) و یا آن را بچرخانند. همه موارد بالا بدون نیاز به ترک محیط ادیتور قابل انجام است.
البته هنوز هم امکاناتی که قبلا در محیط کتابخانه چندرسانه‌ای وجود داشت، در دسترس قرار دارد. اما ویژگی‌های جدید باعث می‌شود که کاربران مبتدی‌تر به آسانی بتوانند از این امکانات استفاده کنند. کاربران حرفه‌ای نیز از این پس بدون نیاز به ترک محیط ادیتور قادر به ویرایش تصویر مطابق میل خود هستند.

ویژگی جدید بلاک پترن Block Pattern

وردپرس از قبل امکان ذخیره بلاک‌های پرکاربرد را داشت. اما اکنون با ویژگی جدید Block Pattern می‌توانید علاوه بر ذخیره بلاک‌های خود، تنظیماتی نیز برای آن‌ها اعمال کنید تا هنگام طراحی صفحات مختلف خود قادر باشید به سرعت استایل مورد نظرتان را ایجاد کنید.
تعداد کمی از بلاک‌های آماده در حال حاضر در دسترس است. با نصب قالب‌ها و افزونه‌های مختلف می‌توانید به تعداد بیشتری از این بلاک‌ها نیز دسترسی داشته باشید.

بهبود انتخاب و جا‌به‌جایی المان‌ها

یکی از مشکلاتی که کاربران و به خصوص کاربران مبتدی با آن دست و پنجه نرم می‌کردند، هنگامی بود که می‌خواستند یک المان را انتخاب کرده و تغییرات لازم را در آن اعمال کنند. این مشکل وقتی جدی‌تر بود که چندین المان درون یکدیگر قرار می‌گرفتند. به طور مثال وقتی می‌خواستیم ستونی که یک عکس درون آن قرار گرفته را انتخاب کنیم، ممکن بود کمی به دردسر بیفتیم.

اکنون در نسخه ۵.۵ وردپرس امکان ناوبری بین المان‌ها و انتخاب اجزای مختلف صفحه به راحتی فراهم است. همچنین با درگ و دراپ کردن می‌توانید آن‌ها را جابه‌جا کنید. به طور کلی باید بگوییم که دیگر زیر المان‌های مختلف غرق نمی‌شوید.

بروزرسانی خودکار قالب و افزونه ها

به منظور ارتقای سطح امنیت وردپرس، ویژگی بروزرسانی خودکار برای قالب و همچنین افزونه ها فراهم شده است. به سادگی و با مراجعه به صفحه افزونه ها می‌توانید گزینه بروزرسانی خودکار را برای هر کدام از افزونه های نصب شده بر روی سایت فعال کنید. به طور مشابه با مراجعه به صفحه قالب فعال بر روی سایت، می‌توانید آپدیت خودکار قالب را نیز فعال کنید. در گذشته برای بروزرسانی خودکار مجبور بودیم از افزونه های خارجی استفاده کنیم. نسخه ۵.۵ وردپرس به ما این امکان را می‌دهد که به آسانی از به‌روز بودن سایت خود اطمینان حاصل کنیم.

بروزرسانی قالب و افزونه ها با آپلود نسخه جدید

به طور معمول برای آپدیت کردن قالب یا افزونه، کاربر باید بر روی دکمه بروزرسانی کلیک کرده و یا از طذیق بروزرسانی خودکار اقدام نماید. اما گاهی نیز شرایطی پیش می‌آید که نیاز دارید تا فایل بروزرسانی را خودتان آپلود کنید.

قبلا برای انجام چنین کاری مجبور بودیم از سرویس FTP استفاده کنیم. اما اکنون و با آپدیت وردپرس به نسخه ۵.۵ به سادگی می‌توانیم این کار را انجام دهیم. کافیست مانند حالت عادی، به صفحه افزودن قالب (یا افزونه) رفته و فایل جدید را آپلود کنیم. دیگر با ارور مواجه نشده و وردپرس تشخیص می‌دهد که این نسخه جدید تر قالب (یا افزونه) است و نسخه قبلی را بروزرسانی می‌کند.

قابلیت Lazy Loading برای تصاویر

نسخه ۵.۵ وردپرس ویژگی lazy load را در سایت فعال می‌کند. به این معنی که ابتدا تنها تصاویری لود می‌شود که در مانیتور کاربر قرار دارد، و بقیه تصاویر در اولویت‌های بعدی قرار می‌گیرند. این ویژگی به صورت پیشفرض در سایت در دسترس بوده و با افزودن اتربیوت ‘loading’ به تگ img می‌توانید از آن استفاده کنید.
استفاده از lazy load در بهبود سرعت سایت شما بسیار موثر بوده و می‌تواند زمان لود سایت را تا حد زیادی کاهش دهد.

نقشه سایت پیشفرض (sitemap)

در نسخه جدید وردپرس، به طور پیشفرض یک فایل xml به عنوان نقشه سایت ایجاد می‌کند. sitemap یک فایل با فرمت xml است که تمام صفحات و نوشته‌های سایت را در قالب یک لیست در خود جا می‌دهد. وجود چنین فایلی باعث می‌شود تا موتور های جست و جو مانند گوگل راحت‌تر بتوانند محتوای سایت را دیده و ایندکس کنند.

sitemap یکی از نکات مهم در سئو سایت بوده و این ویژگی باعث می‌شود، افراد تازه‌کار راحت‌تر بتوانند از آن بهره ببرند. البته فایل پیشفرض محدودیت‌هایی دارد، به همین دلیل افزونه‌های معتبر سئو مانند Yoast SEO و All in One SEO مشکلی نخواهند داشت و هنوز هم می‌توانید بدون مشکل از نقشه سایت آن‌ها استفاده کنید. اگر از قبل به کمک یک افزونه نقشه سایت خود را ایجاد کرده بودید، نیازی به تغییر آن ندارید. این افزونه‌ها به طور خودکار نقشه سایت پیشفرض وردپرس را غیرفعال می‌کنند.

نسخه جدید وردپرس تعدادی تغییرات جزئی نیز در دل خود دارد که می‌توانید آن‌ها را در بلاگ وردپرس مشاهده کنید.